MarketBee

Herausforderung

Zuschlagstoffhersteller, die wichtigsten Akteure der Baustoffindustrie, stehen vor zahlreichen Herausforderungen. Die Branche ist zwar stabil, aber konservativ und nimmt die digitale Transformation nur langsam an. Dies führt dazu, dass man sich bei der Markteinschätzung auf Tabellenkalkulationen und veraltete Software verlässt, wenn überhaupt. Das Fehlen einer angemessenen Datenvisualisierung führt zu einem unvollständigen Verständnis des Marktes, wodurch Chancen verpasst werden, die sich direkt auf die Rentabilität eines Unternehmens auswirken.

Deshalb hat sich MarketBee, ehemals KB&G Consulting, aufgemacht, dieses Problem zu lösen und Redwerk mit der Entwicklung einer Software zur Marktbewertung beauftragt. Diese App sollte helfen, Angebot und Nachfrage nach Zuschlagstoffen, das Volumen der Reserven und deren voraussichtliche Erschöpfung zu bewerten. Sie sollte auch die Marktanteile verschiedener Unternehmen vergleichen und feststellen, ob ein Unternehmen einen logistischen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten hat, und all diese Analysen in leicht verständlichen Berichten darstellen.

Wenn alle Markteinblicke gruppiert und visualisiert werden, können die Hersteller von Zuschlagstoffen ihre Position besser verstehen und wissen, wie sie die Kunden ihrer Konkurrenten ansprechen und ihre Einnahmen steigern können. Auch Bauunternehmen können von diesem Marktbewertungstool profitieren, um Lieferanten mit der benötigten Geologie und niedrigeren Preisen zu finden.

Das war die Wunschliste unseres Kunden:

• Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit: Die Benutzeroberfläche muss ansprechend und komfortabel genug für die regelmäßige Nutzung sein. Nach Schätzungen unseres Kunden kann die Erstellung einer ersten Datenbank und eines Marktüberblicks 3 bis 6 Wochen täglicher Arbeit erfordern, mit weniger zeitaufwändigen Aktualisierungen im Laufe des Jahres. Dieser Arbeitsablauf erfordert eine hohe Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit. Außerdem muss eine App, bei der sich alles um die Visualisierung von Daten dreht, intuitiv und benutzerfreundlich sein.
• Kosteneffizienter Ansatz: Wir mussten den Entwicklungsprozess optimieren, indem wir den richtigen Technologie-Stack auswählten und bestehende Lösungen nutzten, um eine kosteneffiziente Lösung zu liefern.
• Berechnungen in Echtzeit: Die App musste während der Eingabe Daten in Echtzeit neu berechnen. Dies würde es den Benutzern ermöglichen, die Ergebnisse sofort zu sehen und verschiedene “Was-wäre-wenn”-Szenarien für eine fundierte Entscheidungsfindung zu testen.

Unsere Aufgabe war es, eine einfach zu bedienende Weblösung zu entwickeln, die eine granulare Analyse von Angebot und Nachfrage von Zuschlagstoffen ermöglicht.

Lösung

Redwerk stieg in der Phase der Verfeinerung der funktionalen Anforderungen in das Projekt ein. Wir haben die gesamte Web-App von Grund auf neu entwickelt. Unser Team kümmerte sich um die Erstellung eines markenkonformen UI/UX, die Front- und Backend-Entwicklung sowie eine umfassende Qualitätssicherung.

UI/UX Gestaltung

Bei der Erstellung des UI/UX-Designs für MarketBee haben wir uns an den Prinzipien des Material Design orientiert. Diese von Google eingeführte Designsprache ist ein Industriestandard für die Entwicklung intuitiver, zugänglicher Apps mit einer klaren und modernen Ästhetik.

Wir präsentierten unserem Kunden drei verschiedene UI-Optionen, jede mit einem anderen Layout und einer anderen Elementdichte. Zu jeder Option gab es eine ausführliche Erklärung, in der ihre Stärken hervorgehoben wurden. Die endgültige Wahl wurde vom Analystenteam unseres Kunden getroffen.

Um Kosten zu sparen und die Entwicklungszeit zu verkürzen, verwendeten wir vorhandene Datenvisualisierungstools von Microsoft Power BI. Wir wählten Visualisierungen aus, die am besten zur Funktionalität der App passten, und passten sie an, um sie in das allgemeine Branding zu integrieren.

Egal, ob es sich um ein langes Formular, ein komplexes Diagramm oder um auf einer Karte visualisierte Daten handelt, wir stellten sicher, dass der Benutzer vertraute Elemente und Interaktionen sieht. Da es keine vergleichbare App gab, an der man sich orientieren konnte, haben wir uns von etablierten Designmustern inspirieren lassen, die den Nutzern aus der täglichen Interaktion mit anderen Apps vertraut sind. Dies minimierte die Lernkurve und machte MarketBee einfach zu navigieren.

Visualisierung von Daten

Der Hauptvorteil von MarketBee ist die leistungsstarke Datenvisualisierung in Kombination mit lokalem Wissen und branchenspezifischen Analysen. Wie bereits erwähnt, haben wir die App mit Power BI integriert, um die Entwicklungszeit und das Budget zu optimieren. Power BI bietet eine umfangreiche Bibliothek von Visualisierungen, darunter gängige Diagramme, Karten, Tabellen und interaktive Darstellungen. Außerdem verfügt es über eine Reihe von robusten Datenimportfunktionen.

Power BI bietet ein hohes Maß an Anpassungsmöglichkeiten, so dass Sie die Datenpräsentation und die Funktionalitäten an die Bedürfnisse Ihrer Webanwendung anpassen können. Wie bei jeder verfügbaren Lösung gibt es jedoch auch hier Einschränkungen, insbesondere bei der Datentransformation und bei historischen Daten. Das bedeutet, dass wir eigene Datenprozessoren schreiben mussten, um bestimmte Diagramme zu implementieren.

Kernfunktionalitäten

MarketBee ermöglicht die Erstellung und den Austausch von praktischen Marktübersichten und interaktiven Karten, die sowohl für taktische als auch für strategische Geschäftsentscheidungen geeignet sind. Sehen wir uns einige Funktionalitäten von MarketBee an:

• Allgemeine Einstellungen.Hier gibt der Benutzer Informationen ein, die ihm helfen, die Daten zu klassifizieren und seine Analyse zu strukturieren. Der Benutzer gibt einen Marktnamen an, das Jahr, für das Daten gesammelt werden, wählt geeignete Anlagentypen aus (wie Steinbruch, Sandgrube oder Recyclinganlage) und definiert die Marktgrenze.
• Zuschlagstoffproduzenten.Dieser Teil der Datenbank wird mit Details zu jedem Zuschlagstoffhersteller gefüllt, z. B. mit dem Namen des Werks, der Adresse, der Geologie, den Reserven, der Jahresproduktion, der verkauften Menge und der Transportart. Alle diese Daten werden dann in einer Tabelle zusammengefasst.
• Marktsegmente. Der Benutzer kann eine Übersicht über verschiedene Marktsegmente erstellen, z. B. Transportbeton, Asphalt oder Eisenbahnschotter. Sobald alle erforderlichen Daten eingegeben sind, erstellt das System ein Diagramm, das die Marktanteile der Zuschlagsstofflieferanten in den einzelnen Segmenten zeigt.
• Wettbewerbsposition.Der Benutzer kann die Wettbewerbsposition des Unternehmens im Vergleich zu anderen Anbietern in den einzelnen Segmenten selbst einschätzen. Er kann beispielsweise die Produktqualität, die Produktverfügbarkeit, den Preis am Steinbruch und den Lieferpreis, die Liefertreue und den Kundenservice bewerten und auch eigene Variablen hinzufügen. Das System berechnet dann eine Gesamtposition innerhalb des Segments und eine Position für jede Variable im Vergleich zu jedem Mitbewerber.
• Marktattraktivität. Das System erstellt eine Marktattraktivitätsmatrix auf der Grundlage von Standardvariablen wie Marktgröße und -wachstum, Marktrentabilität, Erschöpfung der Reserven, Bedrohungen, freier Markt usw. Es ist auch möglich, bestimmte Variablen hinzuzufügen und zu ersetzen.

Da der gesamte Prozess der Datenvervollständigung recht langwierig ist, haben wir die Funktion der automatischen Speicherung eingeführt. Außerdem haben wir eine Seite zur Datenkonsolidierung und -validierung mit einem Überblick über die gesamte Datenbank erstellt, um die Genauigkeit der Schlüsselzahlen zu gewährleisten und die notwendigen Korrekturen vorzunehmen.